En bransch under press

Marknadsföringslandskapet har förändrats dramatiskt de senaste tio åren. Nya kanaler, format och plattformar kräver en konstant ström av innehåll – från snabba Tiktok-videor och Instagram Stories till långsiktiga varumärkeskampanjer. Konsumenter förväntar sig att varumärken är närvarande i realtid, och konkurrensen om deras uppmärksamhet är stenhård.

Samtidigt ser vi hur marknadsbudgetar i många branscher antingen ligger still eller till och med minskar. Den klassiska lösningen har varit att försöka göra mer med mindre resurser: sänka produktionskvaliteten, återanvända material eller outsourca till billigare leverantörer. Men dessa kompromisser leder ofta till svagare kampanjer, lägre varumärkesvärde och försämrad effekt.

Hur AI förändrar kalkylen

Här blir AI en avgörande faktor. Med AI-drivna verktyg kan företag automatisera hela delar av produktionskedjan som tidigare var både tids- och kostnadskrävande.

  • Bildproduktion: AI kan generera högupplösta produktbilder i fotorealistisk kvalitet, utan fotografering.
  • Video: Korta sociala filmer kan skapas på några minuter, färdiga för Tiktok, YouTube Shorts eller Instagram.
  • Copy: AI kan skriva och anpassa texter för olika målgrupper, språk och kanaler.
  • Formatanpassning: Det som tidigare krävde ett helt team kan nu göras automatiskt i bakgrunden.

Resultatet är att en ensam marknadskoordinator kan producera material som tidigare krävde en hel byrå eller ett internt team på fem personer. Kostnaderna sjunker dramatiskt, samtidigt som kvaliteten kan hållas hög.

Exempel från verkligheten

Ett nordiskt dagligvaruföretag stod inför en stor produktlansering som skulle kräva hundratals bilder på nya varor. Traditionellt hade detta inneburit dyra studios, fotografer, stylister och veckor av arbete. Genom att använda AI för att skapa bilder baserade på 3D-modeller och textprompter kunde de producera allt material på en bråkdel av tiden – och till en kostnad som var 70 procent lägre än tidigare.

De frigjorda resurserna användes istället till att förstärka kampanjer i sociala medier och skapa mer engagerande kommunikation. Kampanjen blev både mer omfattande och mer effektiv än den hade kunnat vara med traditionella metoder.

Framtida utveckling

Vi är bara i början av den här utvecklingen. Nästa steg blir att AI inte bara stödjer delar av processen, utan automatiserar hela kampanjproduktioner: från idé och koncept, till copy, visualiseringar, video och publicering.

Det innebär att företag snart inte längre behöver välja mellan kvalitet och kostnad – de kan få båda. Marknadsföring blir inte bara billigare, utan också snabbare, mer dynamisk och mer tillgänglig för företag i alla storlekar.

AI jämnar helt enkelt ut spelplanen: det som tidigare var reserverat för globala jättar blir nu möjligt även för mindre aktörer.

‍